Tendance Presqu'ile - communication

Faciliter la vie des touristes, afficher votre appartenance à Tendance Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Wed, 23 Jul 2008 09:35:00 +0200

La deuxième édition du Lyon Shopping Guide est déjà entre toutes les mains.

La carte associée à chaque parcours permet au client de localiser votre point de vente. Toutefois, à l'échelle de la Presqu'île cette carte n'a pas toujours la précision permettant d'arriver jusqu'au magasin.

Pour ce faire, nous vous invitons à afficher votre appartenance à l'association grâce à l'autocollant Tendance Presqu'île en l'apposant tout simplement sur votre vitrine.

N'hésitez pas à nous le demander, nous nous ferons un plaisir de vous l'apporter en magasin.

Le site de Tendance Presqu'île en Anglais

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Thu, 3 Jul 2008 08:40:30 +0200

L'association a développé depuis maintenant presque deux ans une stratégie de communication visant a toucher une clientèle étrangère a fort pouvoir d'achat.

Cette stratégie répond à notre ambition de positionner le centre de Lyon comme un site économique et commercial d'exeption au niveau Européen capable de contribuer au rayonnement international de notre agglomération.

Fort de ce constat, nous avons récemment entrepris de traduire l'intégralité de notre site Web en Anglais.

Ainsi, chaque adhérent de Tendance Presqu'île gagne une véritable visibilité international sur Internet grâce à sa page en Français et en Anglais.

Rappelons que notre guide Shopping est également entièrement bilingue et que la Lyon Shopping MAP fonctione avec des mots clés en Anglais, Allemand et Espagnol...

Retrouvez notre site en Anglais en cliquant ici

Les noms de rue enfin sur la Lyon Shopping MAP

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Tue, 17 Jun 2008 08:55:00 +0200

L'outil Lyon Shopping MAP connait un succès réel et entraîne de nombreuses réactions de la part de nos partenaires et adhérents.

Parmi ces réactions, l'absence d'affichage du nom des rues arrivait en bonne place. Ce point est aujourd'hui réglé puisque depuis hier les noms des rues sont disponibles dans l'outil permettant aux Lyonnais comme aux étrangers de mieux découvrir la Presqu'île et de s'orienter de manière qualitative.

N'héistez pas à (re)visiter la carte interractive de la Presqu'île, une première qui n'en doutons pas sera suivie par d'autres villes et quartiers ! Lien

Site Tendance Presqu'île V2

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Mon, 16 Jun 2008 11:45:00 +0200

Après près de 18 mois d'usage et face à l'augmentation très importante de l'attractivité de notre site Internet nous avons décidé de revoir complètement la logique de son fonctionnement.

Esthétiquement, peu de changement. Par contre, en lieu et place des onglets présentant l'association, nous avons intégré un accès thématique direct aux commerces adhérents.

En effet, la notoriété de Tendance Presqu'île n'est aujourd'hui plus à faire et nous souhaitons mettre plus en avant nos adhérents qui jusque là bénéficiaient d'une page peu visible.

A partir d'aujourd'hui, le client peut trouver son commerce par famille d'activité et profiter d'un accès agrémenté d'une photo et d'une phrase d'accroche personnalisée.

Paralèllement, nous avons aussi intégré un lien permanent vers la Lyon Shopping MAP, les menus de droite ont été profondément remaniés et la partie déplacement bénéficie d'une charte verte spécifique !

Nous vous invitons à découvrir dès aujourd'hui cette nouvelle version qui sera très prochainement traduit en Anglais : le site de Tendance Presqu'île

Record de fréquentation pour le site de Tendance Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 30 May 2008 08:44:10 +0200

Dans l'attente de la livraison de la nouvelle version de notre site internet, le site actuel développe considérablement sa fréquentation.

Ce mois ci, un nouveau record va être dépassé puisque le site devrait enregistré près de 9000 visites pour plus de 5000 visiteurs uniques.

Ainsi, chaque jour ce sont plus de 250 personnes différentes qui visitent le site de Tendance Presqu'île.

En terme de progression, la fréquentation du site a été multipliée par 4 depuis août 2007 et par 2 depuis le mois de janvier.

Le site de Tendance Presqu'île.

Qu'est ce que la management de centre-ville ?

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 2 May 2008 08:35:00 +0200

Pour beaucoup le concept de gestion unifiée de centre-ville ou de gestion de centre-ville reste flou.

Ce concept, venu des pays anglo-saxons via la Belgique part du principe que face à la complexité des centres-villes, l'ensemble des acteurs doivent s'unir pour développer et aménager celui-ci.

La gestion de centre-ville nécessite donc la création d'une association regroupant acteurs publics et privés et souhaitant travailler ensemble pour atteindre un objectif commun, le développement du centre-ville.

La présence des collectivités locales dans la gouvernance de l'association, leur adhésion à celle-ci et à ses projets est un gage d'efficacité et d'avancement rapide. Ces collectivités ne sont alors plus en position de "subventionneur" mais jouent bien un rôle moteur au coté des entreprises qui doivent être également adhérentes de l'association.

Ceci explique la difficulté de mettre en place ce type de structure et son caractère unique sur la ville de Lyon.

La structure de management de centre-ville a dans ses champs de compétence le développement de la visibilité du centre-ville et la communication sur celui-ci, l'amélioration des conditions d'activité des entreprises (urbanisme, déplacements, voirie...) en lien avec les collectivités et la création de nouveaux services aux entreprises et aux clients.

Ainsi, ces activités s'articulent parfaitement avec le rôle des associations de commerçants qui elles s'occupent de l'animation commerciale au niveau de la rue (brocante, illumination...).

Pour en savoir plus : qui fait quoi

La stratégie WEB de Tendance Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Wed, 30 Apr 2008 11:30:00 +0200

L'outil Internet est aujourd'hui un facteur de notoriété stratégique dans une démarche de marketing territorial et de communication.

La stratégie de Tendance Presqu'île s'organise autour de deux grands principes et de trois outils.

Le premier principe : bien séparer la communication interne s'adressant à nos adhérents et partenaires de la communication commerciale visant à augmenter la notoriété et l'attractivité de notre territoire. Ce principe est le gage d'une bonne visibilité.

Le deuxième principe : proposer des outils innovants comme la carte interactive qui n'existent nul part ailleurs avec un contenu différenciant (les pages web de nos adhérents notamment).

Fort de ces principes, l'association dispose aujourd'hui de trois outils :

Le site web www.tendancepresquile.org qui a battu ce mois son record de fréquentation avec plus de 3200 visiteurs uniques pour 22 000 pages vues. Ce site va être totalement refait d'ici Juillet pour mettre en avant les commerces de la Presqu'île et moins l'association Tendance Presq'île.

Le présent blog qui a vocation a créer et entretenir du lien avec nos adhérents et partenaires et donc ne s'adresse pas au grand public. (400 visiteurs uniques ce mois ci)

La Lyon Shopping MAP (http://www.tp.aidobservatoire.fr/cartoweb/Tendance_Presqu_ile.php) qui devient le fer de lance de la Presqu'île à l'international avec un relais fort sur le site de l'office de tourisme. Grâce à cet outil à ce jour unique au monde, on peut découvrir le centre-ville de Lyon de n'importe quel point du globe. La synergie entre cet outil et le site est assurée par la fiche adhérent et le lien vers la page web de chaque adhérent.

Lyon Shopping Guide 2008 la dernière ligne droite...

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Wed, 23 Apr 2008 08:55:00 +0200

Avec près de 190 adhérents, les places dans notre Lyon Shopping Guide se font rares. Le bouclage est prévu dans 2 semaines pour une sortie au milieu du mois de juin.

Ce calendrier serré nous permettra de mettre à disposition les 80 000 exemplaires du guide avant l'été à l'office de tourisme et dans les hôtels 3 et 4* du Grand Lyon.

Beaucoup plus complet que le précédent, ce guide présentera 14 parcours avec au maximum 15 points de vente par parcours.

Dans l'attente du bouclage, n'hésitez pas à vous rapprocher de Audrey Pillant (ap@tendancepresquile.org) pour rejoindre l'association et bénéficier en plus de votre page WEB et d'une présence qualitative sur la carte interractive du centre-ville d'une place dans notre guide.

La Lyon Shopping MAP évolue pour mettre en avant les adhérents de l'association

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Wed, 16 Apr 2008 18:10:00 +0200

L'outil Lyon Shopping MAP est en ligne depuis maintenant une semaine et connait déjà un certain succès.

Depuis le 15 avril 2008 nous avons intégré dans l'outil les données relatives aux adhérents de l'association. Ainsi, lorsqu'un client clic sur une boutique membre de Tendance Presqu'île il découvre :

1. une photo plus qualitative (certaines restent encore à charger),
2. un texte de présentation (très bientôt en Anglais)
3. les horaires d'ouverture
4. un lien vers la page Tendance Presqu'île

La recherche par marque et produit ne portant que sur les adhérents de l'association, ceux-ci sont donc très largement mis en avant sur cet outil innovant.

N'hésitez pas a découvrir les fonctionnalités de ce nouvel outil, bientôt en ligne sur le site de l'office de tourisme en cliquant ici

La Lyon Shopping MAP à nouveau en ligne

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 11 Apr 2008 16:11:37 +0200

Tout le commerce du centre-ville en un clic ou quand une idée devient réalité... Après l'essai de la semaine dernière, nous avons pris quelques jours pour améliorer l'outil.

Les fonctions notamment celles relatives à la visibilité de nos adhérents ne sont pas encore toutes actives mais vont prendre forme dans les prochaines semaines.

La forme et l'ergonomie vont également bouger mais le principal fonctionne. Rappelons que cette carte interactive est accessbile depuis le site de l'office de tourisme ce qui lui garantit un franc succès.

La Presqu'île fidèle à son image de dynamisme et d'innovation est donc le premier site commercial en Europe voir au monde à s'ouvrir entièrement sur Internet.

Demain les déclinaisons seront nombreuses, nous travaillons d'ores et déjà sur deux axes pour que la Presqu'île garde une longueur d'avance :

1. la vente en ligne liée à la Lyon Shopping MAP
2. la mise au point d'une interface permettant d'accéder à l'outil ur un téléphone portable ou un PDA

Dans l'attente, bonne promenade virtuelle sur la Presqu'île de Lyon en cliquant ici !

Communication et Shopping en Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Wed, 9 Apr 2008 16:27:04 +0200

Le 1er avril a été lancé l'étude de Benchmark sur la place du commerce dans le marketing territorial des métropoles Européennes.

Concrètement, 27 étudiants de l'ISCOM organisés en 5 mini agences de communication vont s'affronter pendant 2 mois sur la problématique suivante : « Comment positionner le centre-ville de Lyon comme une destination shopping au niveau Européen et communiquer sur ce positionnement ? »

Le 20 mai, chaque équipe rendra donc un travail basé sur deux axes :

1. un benchmark sur la place du commerce dans le marketing territorial de 10 métropoles Européennes
2. des propositions d’actions permettant de donner à Lyon une image shopping et de faire du commerce un facteur d'attractivité économique et touristique

Ces éléments nous permettront d'alimenter les réflexions du groupe de travail chargé de réfléchir à la communication du territoire Presqu'île.

Télécharger le cahier des charges de l'étud confiée aux étudiants en cliquant ici

La Lyon Shopping MAP en ligne

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 4 Apr 2008 10:14:08 +0200

Depuis ce matin, notre site propose une animation permettant aux clients d'accéder à la Lyon Shopping MAP.

L'outil n'est pas encore finalisé à 100 % mais présente déjà l'ensemble des boutiques du centre-ville de Lyon. Dès la fin de la semaine prochaine le site de l'office de tourisme renverra vers une version 100 % opérationnelle !

Rappelons que cet outil unique en Europe permet a tout un chacun de découvrir le centre-ville de Lyon et ses commerces, les rues, d'afficher les commerces par secteur d'activité, de rechercher une rue, de cliquer sur un point de vente...

En complément de cet accès grand public, cet outil est également un outil de gestion du territoire qui nous permet d'étudier le tissu commercial, son évolution, le taux de vacance...

Une conférence de presse est prévue au mois de mai pour lancer cet outil innovant de façon officielle !

Dans l'attente, découvrez la Lyon Shoping MAP sur notre site !

Fréquentation et nouvelle édition du site web de Tendance Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Wed, 2 Apr 2008 15:20:00 +0200

La fréquentation du site de Tendance Presqu'île augmente très rapidement ces dernières semaines.

Aujourd'hui, ce sont près de 200 visiteurs uniques qui visitent le site chaque jour. Ces résultats découlent directement du repositionnement de ce site en un outil tourné vers le grand public.

Ainsi, depuis le développement du blog de Tendance Presqu'île, tout ce qui concerne l'actualité de l'association est relégué au second plan pour mettre en avant au maximum la diversité commerciale de notre territoire et nos adhérents.

Cette tendance qui porte ses fruits sera accentuée avant l'été avec un lifting du site permettant un accès plus rapide et plus intuitif aux pages de nos adhérents...

La future carte interactive des commerces de la Presqu'île aura également la part belle et contribuera au développement de la fréquentation.

Le dynamisme de notre partenariat avec l'office de tourisme nous permet enfin de bénéficier d'une visibilité très importante sur leur nouveau site :

La page commerce du site de l'office de tourisme

Le site officiel de Tendance Presqu'île

4 semaines pour intégrer le Lyon Shopping Guide

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Tue, 1 Apr 2008 09:01:42 +0200

La préparation de la deuxième édition du Lyon City Center Shopping Guide bat son plein !

Pour mémoire, ce guide édité à 70 000 exemplaires sera diffusé à l'office de tourisme, dans 51 hôtels 3 et 4* du Grand Lyon, chez nos adhérents pendant un an de juillet 2008 à juillet 2009.

Comme l'association Tendance Presqu'île le guide va grandir cette année : 14 parcours thématiques au lieu de 6 et la possibilité de présenter jusqu'à 200 commerces !

Evidemment les fondamentaux restent : l'absence de publicité qui en fait un outil qualitatif que l'on différencie facilement des publications traditionnelles liées au commerce, une présentation dynamique et un design attractif !

Le contenu du guide sera bouclé d'ici quatre semaines, par conséquent nous vous invitons à prendre contact rapidement avec l'association pour intégrer ses parcours.

Les parcours 2007 au format interractif !

Comment communiquer sur le commerce à l'échelle d'une métropôle

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Tue, 11 Mar 2008 14:29:36 +0100

L'association Tendance Presqu'île a organisé sa stratégie d'action autour de trois grands axes :

1. la communication
2. l'amélioration du cadre et des conditions d'achat
3. le développement de service pour les clients et les entreprises de la Presqu'île.

Parmi ces trois axes la communication paraît aujourd'hui stratégique et recouvre trois volets de notre activité :

1. la communication interne : créer un réseau entre acteurs publics et privés et fédérer les énergies (via ce blog, les soirées BIP...)
2. la communication commerciale : participer à la notoriété et au chiffre d'affaires de nos adhérents (via le guide shopping, la Lyon shopping map ou le site Internet...)
3. le marketing territorial : donner une image shopping au centre-ville de Lyon en mettant en avant le caractère exceptionnel de la Presqu’île.

Concernant le volet marketing territorial, Tendance Presqu’île lance ce mois ci une étude visant à analyser la façon donc une dizaine de grandes métropoles Européennes communique sur la thématique du commerce.

Cette étude permettra à terme de contribuer :

• à intégrer la dimension commerce comme un véritable levier de communication pour la métropole Lyonnaise dans la communication de nos partenaires institutionnels
• à définir des axes de communication en lien avec nos adhérents : messages, cibles, outils et moyens
• à définir des actions ou stratégies permettant de singulariser le centre-ville de Lyon au niveau national et Européen

Le rendu de cette vaste étude sera présenté à nos adhérents à l’occasion d’une soirée Business In Presqu’île avant l’été !

Décollage du site Internet de Tendance Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Thu, 6 Mar 2008 11:11:09 +0100

Notre site Internet est de plus en plus fourni avec plus d'une centaine de pages présentant nos adhérents.

Suite à des difficultés de notre hébergeur il n'est toutefois pas référencé à sa juste valeur.

La bonne nouvelle c'est que tout ceci va changer puisque tout est rentré dans l'ordre et que des mesures ont été prises pour que nos pages adhérents reviennent au plus haut dans les moteurs de recherches.

Nous nous appliquons également à afficher chaque jour sur le site une ou plusieurs actualités sur la vie économique et culturelle de la Presqu'île.

Ces éléments nous permettent d’ores et déjà d'observer une très belle évolution pour le site en termes de fréquentation.

Sur le fond, l'existence du présent blog nous amène à orienter le contenu du site vers une dimension plus commerciale et surtout plus grand public. Ce changement d'orientation serra traduit dans les prochains mois dans la structure même de notre site.

Dans l'attente je vous rappel que vous pouvez modifier vos pages pour mettre en avant vos actualités ou une nouvelle collection !

Le site de Tendance Presqu'île !

Lyon Shopping Guide N°2

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Tue, 26 Feb 2008 10:00:42 +0100

Nous lançons actuellement la création du deuxième guide shopping pour la Presqu'île de Lyon.

La réalisation de ce guide passera par plusieurs étapes :

1. La réception des questionnaires envoyés aux adhérents pour adapter la forme, la distribution...
2. le lancement dès aujourd'hui d'une démarche commerciale d'envergure pour étoffer le guide : l'objectif étant de passer de 80 à 140 commerces présentés.
3. la conception graphique au cours des mois d'avril et mai
4. l'impression pour une sortie fin mai.

Evidemment comme vous l'avez lu dans une précédente note nous conservons l'objectif d'améliorer la diffusion et de mettre en place des moyens permettant d'objectiver le taux de retours.

Dans le cadre de ce projet nous vous invitons si vous êtes adhérents a présenter notre offre et notre structure à vos voisins ou connaissance dans le monde commerçant et si vous êtes non adhérents et intéressé pour figurer dans le guide à prendre contact directement avec Tendance Presqu'île.

Pour visualiser la version interactive du guide numéro 1

Diffusion Lyon City Center Shopping Guide

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Thu, 14 Feb 2008 10:17:23 +0100

Dès cette semaine le Lyon City Center Shopping Guide sera disponible dans l'ensemble des chambres labellisées clévacances de Lyon.

Pour mémoire, le guide a été diffusé depuis sa création en Aout 2007 à prêt de 50 000 exemplaires dans les lieux suivants :

1. à l'Office de Tourisme
2. dans les 51 hôtels 3 et 4* du Grand Lyon
3. dans les mairies d'arrondissement
4. chez nos 120 adhérents
5. sur les bateaux de Naviginter
6. dans les résidences Clévacances
7. aux visiteurs de Lyon Mode City

Nous sommes actuellement en cours de réflexion sur l'élaboration du futur guide et sa diffusion. Comme promis nous vous ferons parvenir un questionnaire d'évluation rapidement.

D'ores et déjà nous pouvons annoncer que :

1. le guide sortira plus tôt pour couvrir toute la période estivale (mai ou juin)
2. il contiendra plus de parcours (plus de précision dans les thèmes et plus de commerces présents)
3. il n'intégrera toujours aucune publicité dansd un soucis de qualité visuelle
4. il contiendra une carte pouvant être présenté au commerçant contre un geste commercial afin que vous puissiez évaluer concrètement les clients amenés par le guide
5. il sera diffusé plus largement (renforcement de la diffusion sur les salons, diffusion dans les taxis...)

Pour voir le guide 2007 au format interractif cliquer ici !

Référencement du site Internet et évaluation du Lyon City Center Shopping Guide

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 8 Feb 2008 08:55:11 +0100

Outre l'outil de cartographie interractive qui sera lancé début mars, Tendance Presqu'île a développé deux outils de marketing direct : le site Internet et le Lyon City Center Shopping Guide.

Dès aujourd'hui nous sommes en phase d'évaluation de l'impact de ces deux outils.

Le site Internet a souffert de problèmes de serveurs chez notre hébergeur ce qui a entrainé un recul du référencement fin 2007. Ainsi, les pages commerçants apparaissant initialement en première pafge sous Google ont donc reculées.

Ce problème est aujourd'hui réglé et les pages devraient revenir au meilleur niveau d'ici quelques semaines.

Concernant le guide shopping, le bilan portera sur deux points : l'évaluation de l'outil (forme et fond) et son impact pour les adhérents.

Ainsi d'ici quelques semaines, nous vous ferons parvenir des résultats fins sur l'impact et l'évolution a prévoir pour ces outils.

Adhérents, modifier vos pages en ligne...

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 1 Feb 2008 09:21:39 +0100

Le site de Tendance Presqu'île qui contrairement a ce blog s'adresse au grand public voit sa fréquentation augmenter très rapidement mois après mois.

L'évolution est particulièrement significative ces derniers temps et devrait progresser considérablement avec la mise en place de la cartographie dynamique "Lyon Shopping MAP" début mars.

A ce jour, outre les informations générales, vous êtes plus de 80 à disposer d'une page avec photos, textes, plan d'accès et lien vers votre site.

Comme vous en avez la possibilité avec vos codes d'accès personnalisés, je vous invite à modifier régulièrement vos pages en ligne pour garantir la qualité et le dynamisme des informations du site.

J'ajoute que nous allons mettre en œuvre de nouvelles actions visant à améliorer le référencement du site.

Enfin, toujours pour augmenter sa visibilité, n'hésitez pas à intégrer le lien vers Tendance Presqu'île dans votre propre site !

Le lien vers les pages adhérents

plus de 120 000 pages vues sur notre site Internet

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Thu, 10 Jan 2008 11:05:00 +0100

Le site Internet de Tendance Presqu'île lancé en mars 2007 double sa fréquentation chaque mois.

Ce site se positionne de plus en plus comme le portail de la Presqu'île et présente globalement les atouts de notre territoire : commerce, culture, urbanisme, implantation d'entreprises...

www.tendancepresquile.org

D'un point de vu commercial, il intègre aujourd'hui les parcours shopping sous une forme interractive et bien sur une page pour chacun de nos adhérents.

Nos efforts vont perpétuellement vers une amélioration du référencement de chaque page adhérent et du site en général via des partenariats locaux (site de l'office de tourisme...) et internationaux (sites américains et Japonais notamment).

Ainsi, nous travaillons chaque jour a améliorer la visibilité et la notoriété de la Presqu'île mais aussi de vos commerces.

En tant qu'adhérent, vous pouvez contribuer à la notoriété de ce site Internet et de la Presqu'île en mettant le site de Tendance Presqu'île en lien sur vos propres sites Internet.

Lancement du blog de Tendance Presqu'île

noreply@blogspirit.com (fabdelorme) — Fri, 4 Jan 2008 14:50:00 +0100

L'association a aujourd'hui plus d'un an et regroupe outre les collectivités plus de 110 entreprises de la Presqu'île. Commerces, grandes enseignes, banques, investisseurs, agents immobiliers, beaucoup ont su se mobiliser autour du projet de Tendance Presqu'île.

La densité de nos actualités et de nos actions nous impose aujourd'hui de développer de nouveaux outils pour créer et entretenir un lien avec l'ensemble de nos adhérents. C'est pourquoi, en complément de notre site Internet qui conserve la vocation de toucher le grand public, nous avoins décidé de créer ce blog pour tenir chacun informé au jour le jour de nos actions, de l'avancé des différents dossiers et de l'ensemble de nos actualités.

Ainsi, nous nous attacherons a développer un lien permanent avec vous, nos adhérents et partenaires pour que vous soyez toujours au courant de nos actions et initiatives.

Dans cette attente, toute l'équipe de Tendance Presqu'île vous souhaite une bonne et heureuse année 2008.